外场的活动内容非常简单,没有安排什么节目之类乱七八糟的,就是一个领导发言,足够了,接下来就邀请现场的客户进入内场参观。</p>
活动结束,圆满成功。</p>
现场的曰本客商,在工作人员的带领下,进入四楼公司内部,他们已经被告知下午才是订货会和品牌战略发布会。</p>
半个小时的参观之后,又被现场人员带到附近的一家酒楼用餐。</p>
范阳已把整个酒楼都包了下来。</p>
推杯换盏之间,也为这些曰本客商,提供一个认识和交流的机会。</p>
一时间名片递个不停。</p>
用餐结束,将领导和嘉宾安排回酒店休息。</p>
结果周副xx长第一个不同意。123。坚持要到会场观摩学习。</p>
几个
贤惠。
第二个问题呢?居然是价格太便宜了。
当时米国人普遍认为,这是过期咖啡豆,陈储咖啡豆加工而成的,就自然给速溶咖啡打上了劣质所以廉价的标签。
而味道呢?
调查问卷显示,80%以上的家庭主妇,和受访的咖啡用户,认为味道好极了。
雀巢集团也是抱着尝试的态度改变了营销策略。
在电视广告中,再也不强调冲泡咖啡的过程,呈现在面前的就是一杯飘着香气的咖啡,浓厚,丝滑。
将广告词改为了一直引用至今的那一句:味道好极了。
并将销售价格提高50%。
果不其然,找准了这一症结所在,雀巢咖啡就再无阻力,迅速占领米国市场。
帮助雀巢集团在以后的时间里,成为世界第一大食品制造公司。
这就是营销界非常著名的:雀巢咖啡危机事件。
收录到各大著作,作为经典的营销教材流传至今。
可这到底是为什么呢?”
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